经济如何“+文化”｜黄金水岸上春晚，意味着什么？

黄金水岸上春晚，意味着什么？

记者 解世忠 刘晓瑞

       2018全国社区春节联欢晚会公益形象大使“黄金三姐妹”在2018央视社区春晚现场演唱《请到黄金水岸来》（资料图片）。

　　2018年2月24日18时5分，首届央视社区春晚在央视七套准时播出。运城黄金水岸社区文化传播大使景晓丹、成晓慧、宋宜君“黄金三姐妹”的一首《请到黄金水岸来》赢得阵阵喝彩。

　　“黄金水岸社区的节目反响好极了！晚会结束后，大家第一个能记起来的，肯定就是黄金水岸！”“你们节目的背景LED视频，制作得很震撼！”这是央视社区春晚导演组文艺导演亲口说的。

　　做房地产的山西鼎鑫置业有限公司靠着“文化”让黄金水岸上了春晚，其背后的经济与文化账值得思考。

经济里面有文化

　　全国7.7万多个社区，仅有5个社区被选中参加2018全国社区春晚录制，运城黄金水岸社区就是其中一个。作为社区代表到北京参加央视首届社区春晚，在运城、山西，乃至北京以西的省市中都是第一次。

　　黄金水岸能上央视春晚，究竟凭什么？“凭的就是过去多年在‘文化’上做文章做出来的文化名气。”企业负责人介绍说，“黄金水岸社区举办的‘万民贺春’‘万人乐善’‘文化谢师’‘德耀中华’等大型活动都曾上过央视新闻，当央视要举办社区春晚时，我们社区就被定为了考察对象。”

　　儒释道教传国粹，天地人和耀中华。去年12月24日，2018全国社区春晚组委会走进运城，深入考察了黄金水岸社区。在社区文化传播大使的介绍下，考察组实地考察了“道德门”、“文化长廊”等处文化景观，认真听取了文化传播大使对文化景观的讲解。文化传播大使对景观中蕴含的儒家的德、释家的善、道家的道进行了精辟的讲解，并现场背诵、阐释了《心经》。这一切，都给考察组留下了深刻的印象。

　　“把文化真正融入小区建设、融入小区管理，黄金水岸的社区文化实打实地走在了全国前列。这是一个空气里都弥漫着文化气息的有温度的小区。”考察组对社区的人、社区的物、社区的事所显现出来的高尚、高雅、高兴的文化气息表示充分肯定，并向景晓丹、成晓慧、宋宜君3人颁发了“2018全国社区春节联欢晚会公益形象大使”荣誉证书。

　　考察组就走了，谁也不知道最终结果如何。2018年1月16日，公司收到了央视社区春晚导演组发来的邀请函，黄金水岸社区被选中参加2018全国社区春晚录制。激动过后，他们立即着手筹备高品质的参会节目。1月29日，由黄金水岸社区爱心艺术团荣誉团长、中国戏曲梅花奖得主贾菊兰担纲主唱的蒲剧戏歌《这里风景独好》，和2018全国社区春节联欢晚会公益形象大使景晓丹、成晓慧、宋宜君“黄金三姐妹”演唱的歌曲《请到黄金水岸来》，这两个节目小样报送后，均被晚会导演组选中。

　　歌曲《请到黄金水岸来》旋律优美，歌词朴实接地气，“黄金三姐妹”用甜美的歌声将美丽家园介绍给现场观众，赢得了阵阵掌声。戏歌《这里风景独好》节目中，蒲剧名角贾菊兰双手握笔，饱蘸浓墨，凝神静气写下了“黄金水岸 文化社区”8个大字，双手书法的绝活将氛围推向了高潮，全场掌声雷鸣，欢呼不断。

从“精神高地 文化社区”到“黄金水岸 文化社区”，说起节目中书法题字的内容，公司老总讲述了这样一个细节：

　　“我们当时根本没敢想直接写‘黄金水岸 文化社区’，怕有打广告的嫌疑，央视审查通不过。结果在节目录制现场，晚会导演专门找我问，‘精神高地’在哪？指的哪儿？我说就是‘黄金水岸’。导演说，那就对了，目标要明确。美好生活需要精神高地，精神高地在哪儿？就写‘黄金水岸 文化社区’。这不是广告！我们就是要让全国人民都知道有黄金水岸这么一个社区在认真踏实地做文化、做文化社区、做人民的精神高地。”

经济是文化的“另一面”

　　随着科技进步和知识经济的迅猛发展，文化已经渗透到经济发展的全过程和各领域。一方面，经济的发展为文化的发展提供了越来越多的素材和越来越丰厚的营养；另一方面，文化的发展又为经济的发展注入了新的活力。品牌、形象、信誉等文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键所在。实践已经证明，只有当文化表现出比物质和货币资本更强大力量的时候，当经济具有更多文化含量的时候，经济发展才能进入更高层次、更高水平，才能具有可持续发展的后劲。

　　“文化是企业发展的灵魂。一旦企业没有文化，就得不到长久持续的发展。”公司负责人深谙此道。多年来，做房地产“经济”的鼎鑫置业一直在“做文化”的道路上摸索实践。黄金水岸小区作为鼎鑫置业的招牌小区，凭着“文化社区”登上央视春晚，正是公司“做文化”的最好证明。

　　小区管理要靠文化引领，要以服务为本。2013年以来，黄金水岸社区坚持“文化自信、文化立村”，依托丰富的传统文化资源，以文化为引领，以文明为追求，以社区为课堂，以居民为对象，组织社区居民一起学习、弘扬、传播、践行传统文化，以自己的努力，让新时代社区生活更美好、让新时代社区居民更高尚。

　　小区文化源于企业文化。一年企业靠运气，十年企业靠经营，百年企业靠文化。鼎鑫置业坚持文化统领，用企业核心价值观凝聚员工、引导员工、激励员工、塑造员工。

　　“三三六八十”工作法，正是鼎鑫置业企业文化的浓缩。“三”即企业三大品格：厚于德，诚于信，责于行。“三”即企业三大使命：社会认同，企业发展，员工幸福。“六”即企业六不怕精神：不怕苦，不怕累，不怕脏，不怕麻烦，不怕受气，不怕吃亏。“八”即企业八大纲领：文化育人、制度管人、流程管事、系统成事、文件为令、执行为纲、监察为公、问责为首。“十”即企业十项纪律，包括杜绝一切负能量、杜绝好人主义、杜绝投机取巧等十方面纪律。

　　做企业，如同做人，一定要厚于德、诚于信、责于行，这是“三三六八十”的根本，也是企业文化的精髓。公司一名员工告诉记者：“去年10月，我们刚试行‘朋友圈红包激励办法’时，领导虽然外出，但他一日之内，几次过问‘红包兑现没有？及时兑现没有？’其实，一个激励红包不过两三块钱，晚发一会儿也不要紧。但领导的催办让我意识到，红包虽小，但却是关系公司品牌、声誉的大事！因此，说了就要做到，一点儿折扣也不能打！还有，在周例会上，领导常常叮嘱财务部同志‘工程款要按时发，是多少就是多少，零头绝不要给人家抹了！’这都是公司文化的具体表现。”

做经济实质就是做文化

　　黄金水岸小区现在已经是一个容纳上万居民的成熟社区，但在其建设之初，它和全国不少小区一样，随着人口的增加，不可避免地染上了小区常见的“城市病”：居民思想浮躁、信仰缺失；邻里之间不友善、不和谐，“鸡犬相闻，老死不相往来”；业主与物业的矛盾十分突出，经常发生一些不稳定的事件，给社会带来一些不良影响。

　　文化是一种价值观、人生观，是人民追求美好生活的幸福准则。如何跳出经济做文化？如何塑造文化环境、传递文化、在社区进行文化引领？作为“将文化植入社区”的典范，黄金水岸社区从视觉文化、听觉文化、体验参与文化等方面铺就了一张诚意满满的“文化网”。

　　目之所及皆为文化景——

　　黄金水岸社区注重传统文化建筑符号的运用，精心打造文化景观，让每一处墙壁会说话，让每一块石头能育人。他们投巨资建设的“感恩广场”，以“感恩天下”为主题，充分发掘中华传统文化中“知恩、感恩、报恩、施恩”的爱国文化基因，提醒人们时刻不忘“听党话，享党福，报党恩，跟党走”。他们历时一年建成的“文化长廊”，刻石匾99块，分“名人、名典、名言”3组，列于社区主干道两侧，将孙中山、毛泽东等名人，“功崇惟志，业广惟勤”等名典，“天下难事必作于易，天下大事必作于细”等名言，传达到社区居民心中。

　　社区精心策划、整体打造的“儒释道和”4个园子，统称“和园”，分别呈现中华传统文化儒释道三教思想体系的核心理念并和谐融通。此外，像“德者如山，山不矜高，修身应取山境界；道之若水，水惟善下，做事还需水精神”“儒释道教传国粹，天地人和耀中华”等恢宏大气的楹联在社区中也是触目皆是，使得中华国粹——楹联文化，在社区中得到了酣畅淋漓的展现，让人们在日常生活中就增长了知识、升华了思想。

　　黄金水岸社区还全面提升小区文明标语标识，驱除“牛皮癣”小广告，着力打造独具特色的灯杆文化。如“家是最小国，国是千万家”、“厚德载物，自强不息”、“高度自律，高度文明”、“劳动光荣，服务至上”等等，规范了人们的行为、思想、价值观。

　　耳之所闻皆为文化史——

　　黄金水岸社区设有专职文化传播大使和常设的传统文化大讲堂，除恶劣天气外，每周都开设免费文化讲堂，给人们的生存注入更丰富的思想，给人们的生活注入更高贵的灵魂，给人们的生命注入更坚强的信仰！截至目前，已接待各地来宾500余批（次），听众累计近10万人次。

　　黄金水岸社区“文化传播矩阵”中，8个文化公众号（以“文化至高无上”为主）、10个微信大群、无数个朋友圈，在《互联网群组信息服务管理规定》和《黄金水岸传播中华文化激励办法》的规范和激励下，时时刻刻都激荡着满满的正能量，传递着文明、贴心的便民信息，已成为社区正风化人的重要媒介。

　　心之所向皆有体验参与——

　　黄金水岸社区举办“学党章，万人传党旗庆七一”活动，社区内外1000多名共产党员紧握拳头，向党旗庄严宣誓，重温入党誓词；近万名党员群众齐声高唱《没有共产党就没有新中国》，激荡着每个人的心灵。歌声中，一面20米长、15米宽的党旗在人群中传递，表达了人们爱党、爱国的情怀。

　　举办的“享党福，万民贺春迎新年”活动，人们把写春联、剪窗花、打腰鼓、炸年糕、点春灯等各式各样的春节年俗搬到了感恩广场，齐聚一堂迎春节。社区里长20米、宽20米的巨幅“春”字营造年味，庆贺太平。

　　举办的“听党话，万人乐善德行天下”活动，短短两天时间，就募集到各类衣物、书籍等爱心物品10万余件册，把新揭牌的、拥有800多平方米空间的爱心驿站塞得满满当当。

……

　　现在，这个社区1万多人，大家爱党、爱国的氛围非常浓厚，对于进步高尚、团结友善、文明和谐的追求蔚然成风。社区的每个人，都是一个积极、向上的健康细胞；每个人，都在自觉地做一个充满正能量、传播正能量的人；一个人影响着一个家庭，一个家庭影响着一个社区，一个社区影响着一方天地的角角落落。